【云南旅游市场整治一周年】旅游产品转型升级正当时

发布日期:2018年04月11日    来源:云南网    网站编辑:李齐凡    【打印文章

2017年4月15日,云南省人民政府印发《云南省旅游市场秩序整治工作措施》,以“壮士断腕”之决心全力整治云南旅游。数据显示,2017年云南接待海内外游客、旅游总收入分别增长32%、47%。不仅官方数据呈现喜势,记者从携程旅行网获悉:“入滇游”产品的在线预订人数亦呈现快速、稳定增长态势,增长率达70%。占比约9成以上的游客,选择以“自由行”的方式深度领略云南的魅力。

从数据来看,占比约9成以上的散客,在用实际消费需求引导着云南旅游业者自觉迭代旅游产品,从低端供给向中高端供给转型。面对云南旅游市场整治后,游客多样化、个性化的消费需求,云南旅游产品供给,也在顺应消费需求发生改变,旅游产品转型升级正当时。

自驾游,最美风景在路上

2017年4月15日,《云南省旅游市场秩序整治工作措施》正式施行。众所周知,旅游整治后,旅游团队接待量呈下降趋势时,入滇游客接待总数和旅游收入同比却涨势明显。据悉,2017年昆明市实现旅游业总收入1608.66亿元,同比增长49.85%;接待游客总数1.33亿人次,同比增长31.93%。同时,据昆明市全域旅游统计抽样调查和携程旅行网数据显示:赴昆明旅游的游客中,参团比例仅为5.68%。其余赴昆游客的出游方式以“自由行”散客为主导,占比约9成以上,过夜游客比例大幅上升。

“自由行”散客增多,直接带动了自驾游的发展。发展自驾游,云南有自然风光、人文风情等优势,美丽风光串联成的自驾游路线吸引着众多游客。2017年9月,2017中国自驾游路线评选72条提名路线揭晓,云南有10条线路入选,数量位列全国第二。

得益于自驾游产业的快速发展,武定县插甸乡康照村委会村民有了第一笔旅游收入。刚刚过去的清明假期,紧邻康照村的螃蟹箐周边就搭满帐篷将自驾游游客留下来。宅基地在公路边的村民,把家中的大门改成卷帘门,做起餐饮、住宿等小生意,日子过得有滋有味。

神州租车大数据显示,云南已成为最受毕业生欢迎的自驾游省份。悟空自驾游在云南正式上线,神州租车在云南各城市设立的服务网点已超百家,华晨专用车挺进云南旅游的交通环线市场……相关企业相继入驻云南市场,既是对云南自驾游市场广阔前景的肯定,同时也持续带动云南自驾游发展。

与此同时,自驾游的持续升温也推动了房车露营产业发展。“随着云南旅游整治,旅游方式转型升级,以及人们消费能力的不断提高,房车露营开始从无到有的发展。”云南旅游达人黄大象向记者介绍。去年下半年,云游旅居·潘茂野趣房车营地在昆明安宁潘茂庄园开营。开营当天,房车营地吸引了很多房车旅游爱好者。房车露营地提供车辆补给、游客休息、相关娱乐等服务,为游客提供了一种全新的旅游方式。

2017年6月30日,云南省人民政府印发了《云南省加快推进旅游产业转型升级重点任务》,其中明确提到,大力发展自驾露营旅游产品,大力推进露营地建设,支持发展落地自驾、异地租还车、分时租赁车等新业态。经过一段时间的发展,云南房车企业已从早期的“抢滩设点”开发线路,发展到全面强化线路,用完善的线路产品牵引出房车露营地的概念。房车露营地能够延长游客停留时间,对餐饮、住宿、购物、娱乐进行综合性消费,对旅游产业的收益等方面都有很大的促进作用。

低空旅游,为旅游插上“翅膀”

记者查阅《云南省旅游产业转型升级三年(2016—2018年)行动计划重大建设项目表》,云南全省推进的177个旅游重大建设项目中有45个项目的建设内容涉及户外运动旅游和低空旅游产品的培育建设,比重超过四分之一,反映出培育低空旅游等新业态是云南省旅游转型升级的重点之一。

2018年开年之际,云南省旅游发展委员会副主任马迎春率队参加民生栏目“金色热线”,重点探讨了2018云南旅游五大热点问题。其中,马迎春提到,“下一步,云南省旅发委将加强与各大航空公司、机场的战略合作,帮助航空公司和机场从单一的运输企业转变为旅游运营商,参与到旅游开发和服务等一系列活动中。”云南旅游资源丰富,加快推动低空旅游等新产品、新业态的布局,通过新产品、新业态构建大旅游产业链,有利于真正推动云南旅游产业转型升级。

节目上,云南省旅发委产业促进处处长陈彤进一步介绍称,“借着国家政策的东风,近年来,云南省内各种低空飞行俱乐部也应运而生。比如,丽江玉龙雪域飞鹰航空俱乐部。”随着低空旅游的发展,丽江玉龙雪山周边的东巴大峡谷上空,渐渐多了三角翼、固定翼的身影,从高空俯瞰玉龙雪山美景,已成为备受游客追捧的旅游新方式。五年间,雪域飞鹰航空运动俱乐部的飞行员张关金已在这片天空飞了超过300小时,“过去,很多游客想看二战时期的机场才寻到这里,现在发现还可以换个角度看丽江,他们很惊喜。目前,在云南省内,丽江低空飞行已有一定知名度,已经有不少游客专为‘飞翔’来到东巴大峡谷。”张关金对记者说。

2017年10月份, 牛恋乡滑翔伞基地建成投用,这是云南省首个滑翔伞基地。 牛恋乡滑翔伞基地飞行条件优越,是全国极佳的滑翔伞定点赛飞行场地,这里常年吹西南风,且起飞场和降落场都十分宽阔,特别是两块场地间的落差虽然有240米,但直线距离不到1公里,为滑翔伞飞行员在空中完成很多飞行科目及飞行表演提供了条件。飞之梦滑翔伞基地负责人李明说,“十几把滑翔伞甚至几十把滑翔伞在同一个气流柱里盘旋升高的场景,会给人强烈的视觉冲击,十分壮观。”

不仅如此,在腾冲、罗平等地,低空旅游同样发展得如火如荼,从高中俯瞰云南美景,蔚为壮观,为游客带来了不一样的旅游体验。在云南鑫普来克斯航空设备技术有限公司总经理曾冠鑫看来,云南气候适宜且拥有冰川、湖泊、高原、梯田等得天独厚的自然景观优势,多山地多峡谷的特殊地貌,十分适合开展直升机低空旅游。

值得一提的是,在云南各地,低空产品遍地开花的同时,也推动了低空旅游装备制造业发展。昆明蜂鸟户外运动俱乐部旅游部经理张玮琳告诉记者,目前,全国不少高端、新颖的低空旅游产品,例如许家崖无动力三角翼、启东恒大海上威尼斯水上拖曳三角翼、阳江高空跳伞都是云南的企业在打造。

体育旅游:旅游加体育,焕发新活力

回顾云南旅游过去一年的“刮骨疗毒”,云南旅游提倡多年的“优化结构、转型升级、提质增效”,集中地在这一年“蝶变”,以“旅游+”牵头,单一景点的边界正通过“全域旅游”的理念逐步被打破,旅游正在朝着广度、深度、自由度、体验度等多维度发展。

“摊开云南地图,绕过人们熟知的热门景点,我们发现还有很多未知区域。”太阳鸟深度旅行创始人李东介绍。太阳鸟深度旅行结合不同的地理环境特征,打造出各具特色的体育旅游项目:在自然保护区缓冲地带开展热带雨林探险;在喀斯特地貌上开发攀岩线路;在河流上开展水上运动。

西双版纳热带雨林资源丰富,为珍惜动植物提供良好的栖息环境;同时少数民族资源丰富,其中以傣族文化风情最为著名。太阳鸟深度旅行招募西双版纳当地傣族群众作为向导,带领游客体验“本地人”的生活方式。游客徒步在热带雨林中,翩翩起舞的蝴蝶从身旁飞过,调皮的猴子上窜下跳,珍稀动植物随处可见,对于大多数游客而言,这样的旅游体验是他们从未体验过的,“户外运动与地域特色的结合,才是对深度旅游最好的解释。”李东说。

在人类历史上,跑步可算是历史最久远,形式最简单的运动了,只需要“迈开腿,坚持住”,拥有极低的参与门槛、极大的群众基础,是一项广泛普及的体育运动。而在当下,跑步这种简单运动还拥有了“旅游属性”。一项项马拉松赛事,吸引着成千,甚至上万名参与者,竞赛路线串联起当地自然风光、人文建筑。参与者一边运动,一边用脚步丈量动人景致,马拉松已成为宣传城市形象,助推区域旅游发展的新动力。

几天之后,2018昆明高原国际半程马拉松赛将在昆明开跑,赛事线路环绕滇池展开,沿途风光秀美、花香四溢。近15000名参赛选手,将用脚步丈量昆明动人景致,一路酣畅淋漓,一路美景相伴。回顾2017年,全国举办了1100多场800人以上的跑步赛事。而在云南,昆明高原国际半程马拉松、上合昆马、大理马拉松、丽江马拉松、普洱马拉松......数十场赛事的成功举办使马拉松成为目前全民参与度最高、最为青睐的体育旅游活动。毫无疑问,当成为展示旅游资源,推动旅游发展的平台,马拉松不再只意味着42.195公里路程,它已经具备辐射一波产业、联动许多板块的巨大潜力,成为促进云南省对外交流和旅游发展的新动力。

康养旅游:拥有更精准的服务人群

在旅游转型升级的背景下,康养旅游有着更为准确的服务人群。近半年来,云南省先后印发的《“健康云南2030”规划纲要》和《云南省“十三五”卫生与健康规划》,其中明确提出:“加强供给侧结构性改革,创新特色健康服务新业态,发展特色健康养老、医养结合及中医药健康旅游等服务产业”。

乘着大健康产业发展的东风,以康养和旅游相融合的旅游项目,已然花开云岭。在2017中国国际旅交会上,云南省中医院、云南省第二人民医院、玉溪市中医院等十多家医院作为高端医疗服务机构进驻旅交会,展示医疗旅游产品及健康服务。其中,云南省中医院建立的中医药健康服务国际合作基地,就形成了覆盖全云南省旅游资源富集地区的协作网络。由医院联动旅游企业,推出的三条串联云南中医药、民族医药资源的中医药文化体验路线,让人眼前一亮。三条“定制化”的线路,将医疗与旅游相结合,不仅在用新的体验方式代替传统的单一诊疗模式,更用一种全新的注解,阐述着云南康养旅游发展之路。

近半年来,越来越多的老年人选择来到古滇名城养老小镇度假休闲,享受晚年生活。古滇名城立足居家养老模式,依托5A级景区,在服务中体现“家”的概念,吸引着越来越多老年消费群体。优异的养生资源、良好的医疗服务、适宜的生活成本、便利的交通条件,让云南康养旅游发展步入快车道。据近几年的抽样调查数据显示,云南省旅游客源市场的老龄游客比例正在逐渐增长,全省养老旅游市场初步形成。

康养旅游作为融合度假、观光、疗养、保健等多个旅游形式于一体的新型养老方式,具备覆盖面广、产业链长的特点。据《云南养老旅游发展专项规划(2016年—2030年)》,其中提出到2020年,云南省将基本建立布局合理、配套完善、服务齐全的养老旅游体系,候鸟型养老旅游目的地形象基本形成,并在优选区中提升改造60个优选项目,启动新建10个优选项目,实现资产超5000万以上企业达30家。

发展康养旅游,云南自然禀赋优异,在政策的助推下,未来可期。