云南省旅游发展委员会拟申请单一来源采购“云南旅游网络营销建设项目”的公示

发布日期:2017年03月07日    来源:    网站编辑:朱艳    【打印文章

云南省旅游发展委员会拟申请单一来源采购“云南旅游网络营销建设项目”。现将有关情况公示如下:

一、拟单一来源采购项目名称、以及采购内容及要求、预算

采购项目名称:云南旅游网络营销建设项目

采购内容及要求:

为进一步加强云南旅游在海外客源市场的宣传推广和营销工作,巩固提升云南旅游影响力和知名度,云南省旅游发展委员会于2015年启动了云南旅游海外网络媒体运营营销推广项目(基于Facebook的宣传推广),起到了良好的宣传推广效果。2017年将继续利用在Facebook上注册的“Go Yunnan” 开展宣传营销工作。

(一)发布定向广告

充分利用Facebook社交媒体平台,根据云南旅游资源的特色及主要客源国游客的习惯,充分利用文本、语音、图片、视频等多媒体宣传方式推介云南旅游资源及产品,对云南旅游形象进行国际化表达,进一步提升知名度,吸引国外游客兴趣。针对云南海外主要客源地在Facebook平台发布定向广告,实现目标曝光量2300万和目标粉丝数40万的增长。

(二)内容创作及运维

根据海外游客喜好,进行内容创作、维护与运营,实现全年发贴数2000个以上的预定目标。根据云南世界遗产、民族风情、宗教、古村古镇等多方面元素,整合云南旅游产品,形成旅游营销一站式运营,确立1-5次里程碑,并撰写推文、图片编辑进行详细描述。根据不同时节或旅游活动策划不同话题与粉丝互动,激发游客来云旅游意愿。管理及维护社群及专页,每天及时回答贴文,并准确回复粉丝提问。

(三)图片平面创意

配合创作内容及云南特色节庆活动发布精彩图片2000张,做好图片的美化工作,进一步提升宣传专页的文字和图片质量。

(四)VPN线路租用

登录海外平台租用VPN线路2条。

(五)专题推广

围绕云南风俗人情、节庆、热点、事件、主题盛会等进行线上线下联动营销,定期举办专题推广互动活动10次。发掘旅游行业意见领袖,并加强互动。增强粉丝对云南旅游专页的粘度与互动度。

(六)专业策划

结合云南旅游资源特色和当下热点,进行内容策划,策划出话题丰富、亮点足、符合境外游客旅游喜好的宣传内容,吸引网友关注,加强在线互动,使短期内能显著增加有效粉丝人数并保持粉丝活跃度。

预算:120万元             

 

二、申请的原因、理由及相关说明

2015年省旅游发展委通过政府采购公开招标的方式委托中智游(北京)科技有限公司承接云南省旅游Facebook官方账号(Go Yunnan)运营项目,自 2015年11月在Facebook社交平台正式注册“Go Yunnan”上线以来,粉丝量近30万,广告展示突破400万,提前完成了项目设定的预期任务目标,进一步加强了云南旅游在海外客源市场的宣传推广和营销工作,巩固提升了云南旅游影响力和知名度。

经研究,2017年至2018年将继续利用在Facebook上注册的“Go Yunnan” 开展持续高频、“地毯式”云南旅游集中宣传,力争在2017年底,使在入滇主要旅游客源市场中的粉丝总数增加到70万,并且通过推送云南旅游相关内容覆盖的目标人群数量达到2000万人次,不断提升七彩云南的知晓度、知名度和美誉度,进一步扩大云南旅游的覆盖面和影响力。鉴于该公司对海外客源市场的熟悉程度较高,网络营销团队比较成熟,能积极配合采购方完成目标设定的营销宣传任务。考虑到项目的延续性及技术的稳定性,拟建议采用单一来源采购方式完成该项目。

 

三、拟定的唯一供货商名称、地址

供应商名称:中智游(北京)科技有限公司

地       址:北京市东城区建国门内大街7号光华长安大厦1座705室。

 

四、专家论证意见

由于项目具有延续性及一致性,且供应商在往年的项目实施过程中,完成任务情况较优,考虑到后期运维的诸多因素。所以只能由特定供应商提供特定运维服务,本着节约财政资金保证项目质量的原则,建议由原供应商继续承接该项工作。本次采购项目符合云财采〔2014〕2号文件第二条第十款相关要求,专家组一致建议本项目采用单一来源方式采购。

五、论证专家组名单:

 

序 号

专家姓名

专家单位

职 称

1

邓世昆

云南大学

教授

2

唐跃军

云南财经大学

教授

3

刘  燕

云南省信息技术发展中心

高工

4

幸  岭

昆明学院

教授

5

张大好

云南省电子政务网管中心

高工

现予公示5个工作日,如有异议,请异议方在公示期内将阐明详细理由的经法定代表人签字并加盖单位公章的书面异议函(原件)及加盖单位公章的相关依据和证明材料,由法定代表人持本人身份证原件,或委托代理人持法定代表人签字并加盖单位公章的授权委托书以及委托代理人本人身份证原件,送至我单位,由我单位进行答复。

书面异议函一式两份,请异议方同时送一份至省财政厅(政府采购监管部门)备查。

(采购人)单位地址:昆明市滇池路678号云南旅游大楼     联系电话:0871-64608325

(政府采购监管部门)单位地址:昆明市华山南路130号四楼4006-4009办公室。  联系电话:0871-63637530

 

 云南省旅游发展委员会

2017年3月7日